En sommeraften på Hideaway på Fejø mødtes en række ildsjæle og virksomhedsejere i juni 2025 til en temaaften om crowdfunding.
Arrangementet var et samarbejde mellem Lolland-Falster Lovestorm og Coop Crowdfunding og satte fokus på, hvordan crowdfunding kan bruges til at realisere lokale projekter. Her delte Lou Langdon, vingårds- og vinerimanager på Hideaway, sine erfaringer fra to succesfulde kampagner via Coops crowdfunding-portal.
“Det første jeg vil sige er, at man ikke skal crowdfunde kun for pengenes skyld,” sagde Lou i sit oplæg. “Selvfølgelig handler det om at få finansieret et projekt. Men der er mange andre udbytter, som kan være mindst lige så værdifulde.”
Hun fremhævede blandt andet netværk, synlighed, nye kunder og muligheden for at fortælle sin historie til et bredere publikum. Derudover har processen givet motivation og arbejdsglæde.
“Vi fik lov til at lave et projekt, som var virkelig spændende, og som ellers aldrig ville have fået plads i budgettet. Og så har vi fået en masse motivation, fordi der er så mange, der er kommet og sagt: ‘Det er et superfedt projekt.’ Det har været fantastisk at opleve.”
Karsten Toksvig fra Coop Crowdfunding, der også deltog i temaaftenen, understregede, at en vellykket kampagne handler om meget mere end penge:
“Folk kommer ikke bare for at give dig penge. De vil være en del af noget, der giver mening. Og hvis du designer din kampagne klogt, kan du mobilisere en energi i dit netværk, du aldrig havde troet mulig.”
Lou og hendes team arbejdede målrettet med at skabe ejerskab og fællesskab blandt støtterne. De rekrutterede personer i deres netværk som ambassadører for kampagnen, bad dem dele opslag på sociale medier og tilbød særlige early bird-belønninger for at skabe momentum. Efter kampagnen blev støtterne inviteret til en plantedag for at deltage aktivt i projektet.
Men crowdfunding er ikke uden udfordringer. Lou fortalte, at kampagnerne krævede langt mere arbejde end forventet: “Vi brugte over 50 arbejdstimer på planlægning, kommunikation, pakning og forsendelser. Hvis ikke man sætter tid af til det i budgettet, risikerer man at brænde ud.” Hun nævnte også platformens gebyrer og udgifter til moms og skat: “Hvis vi skulle bruge 30.000 kroner, måtte vi crowdfunde 75.000 for at dække alle omkostninger.”
“Det kan være svært at række ud til sit netværk og bede om støtte,” sagde hun. “Vi vendte det om: Vi bad ikke om en tjeneste. Vi tilbød en oplevelse. Det gjorde en stor forskel.”
Tre gode råd fra Lou og Karsten:
- Tænk ud over penge – Definér fra starten, hvilke andre udbytter kampagnen skal give, som netværk, branding og fællesskab.
- Planlæg grundigt – Hav en detaljeret plan for sociale medier, billeder, videoer og kommunikation, inden kampagnen går live.
- Skab momentum – Brug ambassadører og early bird-tilbud til at få en stærk start og fastholde interessen undervejs.